Les résultats sont là : qu’ont fait les consommateurs chinois lors de ce festival Qixi ?

Bien qu'il existe de nombreuses versions de la Saint-Valentin en Chine, aucune ne ressemble vraiment au festival Qixi. Tombant le 22 août de cette année, c'est la seule fête romantique ancrée dans la mythologie chinoise – une histoire douce-amère d'amants maudits qui ne peuvent se rencontrer qu'une fois par an.

En fait, le festival Qixi de 2023 a vu la culture traditionnelle renaître alors que les jeunes Chinois cherchaient des façons créatives de célébrer. S'habiller avec des vêtements traditionnels chinois Han (hanfu), lâcher des lanternes de lotus, visiter des musées et des temples anciens et même participer à des jeux de rôle de meurtre et de mystère étaient autant d'activités auxquelles le public s'est engagé pour marquer l'occasion cette année, a rapporté le Global. Fois.

« Les jeunes consommateurs exigent des expériences plutôt que des produits en guise de cadeaux. Cela inclut des activités amusantes, des réservations de restaurants et des voyages », explique Sory Park, assistant marketing au sein du cabinet d'études de marché Daxue Consulting. "En réponse à cela, Ctrip, l'une des principales agences de voyages en ligne, a élargi son offre pour inclure une variété de produits expérientiels, notamment des voyages personnalisés vers des sites naturels pittoresques et des terrains de camping, ainsi que des billets d'avion et de bus."

Bien entendu, les cadeaux n’ont pas été oubliés. Avant l'événement, le volume de recherche pour « cadeau », « cadeau » et « coffret cadeau » a considérablement augmenté sur le site de vente en ligne chinois Vip.com. Les catégories de cadeaux traditionnelles telles que les bijoux, les soins de la peau, le maquillage et les parfums ont toutes augmenté – les ventes de chacune d'entre elles sur le marché discount en ligne augmentant de plus de 120 % d'un mois à l'autre.

Avant l'événement, le volume de recherche pour « cadeau », « cadeau » et « coffret cadeau » a considérablement augmenté sur le site de vente en ligne chinois Vip.com. Image : VIP.com

En particulier, les commandes de coffrets cadeaux sur Vip.com ont augmenté de plus de 150 % la semaine précédant le festival, par rapport au volume moyen en dehors de la Saint-Valentin chinoise. Les coffrets cosmétiques représentaient la plupart de ces coffrets cadeaux sur le thème de l'amour, soit 22 % des ventes totales, a rapporté le site de commerce électronique rival JD.com.

« Premièrement, les coffrets cadeaux offrent une alternative rentable à l'achat de produits individuels, s'alignant sur la tendance des jeunes d'aujourd'hui vers des dépenses soucieuses de la valeur », explique Sophie Coulon, co-fondatrice du cabinet de conseil numérique VO2 Asie-Pacifique. « Deuxièmement, les coffrets cadeaux ont une profonde résonance culturelle. Enracinés dans les traditions du Nouvel An chinois, ils symbolisent un héritage culturel en évolution et résument les émotions, les aspirations et les bénédictions.

Tirant parti de « l'économie romantique » de la Chine, Vip.com a collaboré cette année avec 500 marques pour lancer des dizaines de milliers de coffrets cadeaux pour l'événement. Une semaine avant le festival, la marque de beauté japonaise SK-II a vu ses ventes multiplier par dix, celles du fabricant chinois d'appareils de soins personnels Flyco's ont été multipliées par six et celles de l'appareil de technologie de beauté Ya-Man's, basé à Tokyo, ont quintuplé via le détaillant en ligne.

Sur la plateforme de livraison Meituan, les commandes de cosmétiques ont augmenté de 98 % sur un an le 22 août à midi. Les trois principaux détaillants de produits de beauté avec le volume de commandes le plus élevé étaient Sephora, Afiona et Harmay. Sephora a réalisé une croissance mensuelle impressionnante de 1 234 % en proposant un service de livraison instantanée pendant la période des fêtes.

Outre les coffrets cadeaux et les produits de beauté, les équipements sportifs constituent une catégorie très vendue. Les ventes de casques de ski et de machines elliptiques sur JD.com ont été multipliées par plus de 10 d'un mois à l'autre, en ligne avec l'intérêt croissant des consommateurs chinois pour le bien-être et les sports de plein air. De plus, les ventes des marques de sport haut de gamme ont bondi de 231 % par rapport au mois dernier sur Vip.com au cours de la période promotionnelle initiale.

Sur la plateforme de livraison Meituan, les commandes de produits cosmétiques ont grimpé de 98 % sur un an le 22 août à midi. Image : capture d'écran Weibo

« Les jeunes consommateurs offrent de plus en plus de produits de santé et de bien-être alors qu'ils cherchent des moyens de soutenir le bien-être holistique des autres et d'eux-mêmes. Le Covid-19, le vieillissement de la population, l'urbanisation et la sensibilisation accrue à la santé ont encore amplifié ce phénomène », déclare Park de Daxue Consulting. "Cela pourrait également expliquer pourquoi les jeunes consommateurs se tournent davantage vers les équipements de sport et d'exercice."