Dans l'esprit des consommateurs de produits de beauté : les résultats des tendances de recherche de Kantar

16 août 2023 - Dernière mise à jour le 16 août 2023 à 08h39 GMT

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La société de données et d'analyses marketing Kantar a travaillé avec sa boîte à outils exclusive DX Analytics et a appliqué l'IA et l'analyse au Big Data (recherche et réseaux sociaux) pour identifier les tendances émergentes en matière de beauté et de soins personnels.

La société a examiné près de 90 milliards de recherches sur une période de cinq ans dans plus de 100 pays et a découvert un besoin primordial des consommateurs pour une « beauté holistique accélérée par la technologie ».​

"​​Nous avons analysé les données des moteurs de recherche sur environ 250 sujets couvrant plusieurs domaines : ingrédients, produits, préoccupations, routine, traitements, durabilité et domaine d'application​", a expliqué Serene Wilson, responsable des analyses mondiales Digital Analytics chez Kantar.

« Nous avons examiné les données de recherche des cinq dernières années à travers le monde. Nous avons ensuite superposé les connaissances humaines et le cadre de tendances de Kantar pour identifier les opportunités de croissance pour les marques sur tous les marchés, langues et catégories.

Wilson a déclaré que Kantar a trouvé des opportunités pour les marques de répondre aux besoins émotionnels, physiques, sociaux et spirituels des consommateurs tout en tenant leurs promesses en matière de soins personnels.

« Par exemple, avec la montée du mouvement de santé et de bien-être, les soins de la peau continuent de se renforcer, alors que les consommateurs recherchent des teints qui respirent la santé et la vitalité », a-t-elle expliqué. « Dans ce contexte, la technologie pousse encore plus loin l’agenda de la vitalité. »​

À titre d'exemple de produit, Wilson a cité le complément personnalisé de santé cutanée imprimé en 3D de Johnson & Johnson, lancé sous la marque Neutrogena plus tôt cette année – capitalisant sur l'approche croissante de la beauté « de l'envers vers l'extérieur ».

En ce qui concerne le domaine physique, Kantar a constaté que de plus en plus de consommateurs effectuaient des recherches sur l'amélioration de leur santé et de leur bien-être en utilisant des ingrédients d'origine végétale.

La société a constaté que même si les recherches autour du maquillage restaient importantes, l’intérêt pour les cosmétiques de couleur avait clairement diminué. Alors que les soins de la peau se sont développés parce que de plus en plus de consommateurs se sont concentrés sur l’obtention d’un teint d’apparence plus saine en utilisant des produits de soins de la peau.

Il a déclaré que le point d’inflexion a été le début de la pandémie de COVID-19, lorsque les consommateurs se sont davantage intéressés au mouvement croissant en faveur de la santé et du bien-être.

La recherche a également révélé que les consommateurs étaient de plus en plus informés sur les ingrédients hautement performants et recherchaient activement des produits dérivés de plantes et fondés sur la science.

Pendant ce temps, les ingrédients tendance clés – tels que le rétinol et la niacinamide – se sont concentrés sur l’exfoliation, le traitement de l’acné, l’immunité, les rides et l’élasticité de la peau.

Le succès de ces ingrédients « héros » que l'on trouvait pour la première fois dans les produits de soins du visage avait désormais migré vers les produits de soins pour le corps.

Kantar a noté que des marques telles que Naturium et Paula's Choice proposaient désormais des produits de soins corporels « améliorés » comme un nettoyant pour le corps au sérum de niacinamide, une lotion régénérante au rétinol et un nettoyant pour le corps éclaircissant à la vitamine C.

Les recherches de Kantar ont également révélé que les consommateurs de produits de beauté et de soins personnels recherchent désormais quelque chose de plus significatif et sont plus intentionnels quant à ce pour quoi ils dépensent leur argent.

Une cohorte de consommateurs toujours plus nombreuse s'attend à ce que tous les produits qu'ils achètent soient conformes à leurs valeurs, qui peuvent inclure une variété de facteurs tels que l'inclusivité, les ingrédients ultra-propres, les allégations de durabilité, la conscience climatique, l'impact social et la relance des pratiques traditionnelles enracinées. dans la sagesse ancienne.